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《河北青年報》是如何推出“1 X”套餐的?

發布日期:2019/6/24 0:55:08 瀏覽:

來源時間為:2019-05-29

伴隨著移動互聯網的沖擊,傳統媒體紛紛想出各種辦法來進行應對,這其中,不乏一些成功的案例。回顧傳統紙媒在轉型發展中的探索之路,《河北青年報》作為一份在省會石家莊、河北乃至全國都有影響力的主流大報,曾經在2013年進行了一次大的改版,推出了“1 X套餐”,這當時在業內引發了較大的反響。那么,當時的《河北青年報》是在怎樣的背景下推出這一舉措呢?為什么會選擇這條探索之路,效果又是如何?近日,記者采訪了原河北青年報常務副總編輯丁峰。

河北青年報

媒體應該由內容的單向輸出改為雙向互動

在提到為什么要進行1 X改版的時候,丁峰說,當時,隨著傳媒市場的變化,紙媒的傳播方式在信息傳播上也迎來了拐點。紙媒必須要根據自身的特點和優勢重新定位。在移動互聯網開始大踏步發展的背景下,紙媒需要彰顯其權威的特性,同時也要做到“三化”,即精準化、個性化且深度化。據丁峰介紹,事實上,《河北青年報》從2010年以后一直在做類似的探索,像《周末故事會》、《河青副刊》這樣的特色版面就已經顯示出了強大的生命力和競爭力,受到了特定讀者的歡迎。“所以我們判斷,今后紙媒需要做更多的定制化產品。推出1 X套餐,就是在互聯網時代紙媒的一種大膽突破和嘗試,在國內紙媒中也是超前的。”

《河北青年報》一直奉行“為影響而生”的理念,因此,這個團隊一直在向“做最有影響力的媒體”這條道路上努力奮進。當時推出1 X套餐,實際上也是丁峰帶領河北青年報采編團隊完成的該報第七次改版。當時的河北青年報人決心在新媒體時代,也能夠繼續弄潮——他們要用全新的1 X的新聞套餐,挑戰傳統的報紙模式。

“當時的那次改版,是對采編后臺進行梳理、調整、變革傳統新聞生產方式的開始。我們團隊定位于帶領大家進行全方位的轉型:即內容產品多樣細分轉型、服務手段貼近化訂制化轉型、傳播方式立體化轉型、盈利模式多元化轉型。”丁峰介紹說,“我們采編團隊理順了思路,決心把紙媒行業單一的、從記者到編輯單線條、簡單化的流水線生產方式,改革為建立工作室式、精準、定制、專業的新媒體生產方式。我們還要依托自媒體供稿平臺等新媒體傳播途徑,從內容的單向輸出轉變為雙向互動。我們不能僅僅只在一張紙上下功夫,而是要實現線上線下的立體化操作。當然,這也對編輯、記者的工作內容、工作方式、工作流程、職責、能力提出了全新的要求。”

丁峰表示,對于《河北青年報》這份報紙,他們也在改革著其自身的狀態,在嘗試著將一張報紙的大眾閱讀模式,轉變為“1 X”的新聞套餐,使這份報紙既有適合大眾閱讀的“1”部分又有細分受眾的“X”部分,受眾可以按照自己感興趣的內容去訂制新聞產品。

據悉,這其中的“X”就是細分受眾、精準發行的七個周刊。包括從周一到周五的《愛健康》、《經濟圈》、《搜羅》、《家長會》、《大視野》以及周末《星期六》及《故事會》兩刊。

這七個周刊每個都有其不同的定位和目標用戶群,《河北青年報》此次轉變的目的就是打造一份套餐式的報紙,以實現細分人群,精準發行的目標。受眾可以根據自己的喜好去選擇,可以選擇只訂一周中某一天的主報 周刊,也可以選擇只訂周六、周日的報紙,類似于今天的互聯網的用戶畫像,這樣做的好處,就是自然而然地把用戶細分出來了,編輯部會很明確地知曉自己的用戶是什么樣的人。把這些有著共同興趣愛好以及身份背景的人聚攏起來,編輯部做起產品來也能夠更加有的放矢,廣告投放也更有針對性、更有效果,這也是平面媒體當時轉化“用戶思路”的一大嘗試。

《經濟圈》是1 X布局中重點打造的拳頭產品

而在當年河青1 X的布局中,《經濟圈》是其中重點打造的拳頭產品。丁峰介紹說,《經濟圈》當時定位于建立與河北乃至全國經濟界、企業界人士的對接合作機制,建立相關專家庫,發展著名財經評論員及相關人士為撰稿人;接洽相關贊助企業,策劃與之相關的采編活動,促進讀者參與互動;安排相關報網互動,充分利用報紙平臺與報社網站平臺做好互動與活動,做好品牌建設;重點建設“財經大講堂”、“理財課堂”等活動。

“經濟是各個都市類媒體都需要搶占的重要高地,要讓有經濟信息需求的受眾接受一家媒體,首先就要把經濟類的新聞做得接地氣。比如河北一直新三板上市企業不少,投資者、機構、企業都對新三板充滿熱情,但在這個市場上,仍存在著信息不對稱、企業對外輸出信息沒有端口等一系列問題。”丁峰表示,作為河北重點金融圈層媒體的河北青年報《經濟圈》周刊,就為廣大投資者、新三板掛牌企業及擬掛牌企業、券商、律師、會計師事務所等市場各方提供全方位的信息,同時為廣大投資者解讀各種新三板常識以及市場情況,為投資者與企業之間搭建便捷的新三板溝通橋梁。

“還有一個大背景是,當時‘首都經濟圈’已經上升為國家戰略了,成為了相當熱的概念。河北作為環繞首都的京畿要地,肯定要搭上這個國家戰略的快車。那么,河北應該如何利用這一國家戰略來推進自身的發展呢?這里面有太多的文章可做。我們認為,《河北青年報》本來就是河北本土媒體與北京主流媒體合作的結晶,在這其中一定可以發揮更多的優勢,為首都經濟圈的建設發展提供更好的資訊平臺。”丁峰告訴記者說。

丁峰說,《河北青年報》當時在“1 X”改版計劃中重點打造《經濟圈》,就是要做河北乃至全國最強的經濟信息平臺,這也是《河北青年報》“為影響而生”理念的具體實踐。“做大做強一個方面的內容,并以內容優勢為抓手,再向新媒體領域擴展,這也是我們當時的一個思路。”丁峰介紹說。

事實上,河北青年報在后來以《經濟圈》周刊為基礎,打造了微信公眾號“河北青年報經濟圈”。這個公眾號在河青后來的微信矩陣中也是名類前茅。由此可見,無論媒體傳播方式會發生什么樣的變化,好的內容永遠是媒體開疆拓土的基礎所在。

據悉,丁峰是在傳媒行業從業18年,北京新聞獎及國內部分行業傳媒類獎項獲得者,曾任河北新聞獎評委。出身于《北京青年報社》的深度報道團隊。當時的北青深度報道團隊,是國內最優秀的深度報道團隊之一。之后,作為一位資深媒體人,曾擔任主流媒體總編輯、常務副總編輯及主編職位,曾全面參與近二十年來,國內外各重大新聞事件的報道策劃及所在媒體品牌推廣、公關活動策劃,有大型新聞策劃事務操作經驗。

此次,我們請丁峰回顧了當年他作為河北青年報常務副總編輯帶領團隊所做的傳統媒體轉型發展的相關創新舉措,相信這對傳統媒體在當下傳媒格局巨變大背景下的探索會有所啟迪。

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